Quadrat, Dreieck oder Kreis? Was passt zum UKE?

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Eine wichtige Frage zu Beginn des Kreativprozesses war, welche Elemente in der Dachmarke enthalten sein sollen. Sehr schnell durchgesetzt hat sich die Entscheidung für die Kurzform "UKE". Dazu gleich mehr. Dann die Frage: Quadrat, Dreieck oder Kreis. Wollen wir unsere drei Balken, die für Wissen – Forschen – Heilen stehen, behalten? Was ist mit der Hammaburg, wie im Logo der Stadt Hamburg, mit der wir uns als "das" Hamburger Klinikum gut schmücken können? Oder wollen wir den Schriftzug Hamburg in die Dachmarke integrieren. Wie strahlen wir Stärke und Größe aus? Wie können wir die Interdisziplinarität als große Stärke des UKE zeigen?

Am Ende haben wir uns für ein klassisches, stabiles, bodenständiges Quadrat als Grundform entschieden und die drei Balken „Wissen – Forschen – Heilen“ mit den drei Balken des "E" kombiniert. Das „herausragende E“ in der neuen Dachmarke symbolisiert zudem unsere Offenheit und Vernetzung intern wie extern.

UKE-Dachmarke

Das "E" steht für Wissen - Forschen - Heilen

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Die Abkürzung UKE als Markenname

Im alltäglichen Gebrauch hat sich die Abkürzung „UKE“ etabliert. In Hamburg kennt jeder „das UKE“; besser noch, die Hamburger:innen sehen das UKE als ihr Krankenhaus. Was liegt also näher, als diesen kurzen, prägnanten und eindeutigen Namen in die Dachmarke zu nehmen. Zudem ist die Abkür­zung bereits der Name unsere Webdomain.

Unser Standort Eppendorf bleibt durch das „E“ präsent und prägnant. Er wird aber durch die ergänzende Nennung „HAMBURG“ noch einmal sehr viel deutlicher in Hamburg verortet und mit der ganzen Stadt verbunden.

Die neue UKE-Dachmarke erfüllt alle Anforderungen an eine moderne Bildmarke: Einfachheit, Unverwechselbarkeit, Einprägsamkeit/Verständlichkeit und Reproduzierbarkeit. Sie ist in unserem interkulturellen und mehrsprachigen Logo universell verständlich und "aussprechbar". Zu guter Letzt: sie hebt sich vom UKE-Logo und von allen Sub-Logos deutlich ab und passt ergänzend optimal dazu.

Um die einheitliche Gestaltung passend zur neuen Dachmarke zu entwickeln, wurden alle Formate durchdacht und an den schwierigsten Beispielen im Praxistest überprüft. Das Ziel: Eine klassische Linie, die mit unserer Website harmoniert, eine für Druckprodukte angemessene Eigenständigkeit zeigt und somit alle klassischen Informationsmedien so einheitlich aussehen lässt, dass zukünftig die Zuordnung zum UKE auf einen Blick möglich ist.

Alle Institution und Unternehmen legen mit ihrem Corporate Design den Auftritt nach innen und nach außen verbindlich fest. Mit unserem CD-Manual schaffen wir die Basis für ein einheitliches Erschei­nungsbild des UKE und setzen Regeln zu Formen und Farben.

Das CD-Manual wird sich in den kommenden Wochen noch weiterentwickeln. Sie finden hier immer die aktuellste Version zum downloaden.

UKE Corporate Design Manual

Unser Kreativ-Team besteht im Wesentlichen aus Kolleg:innen, die seit Jahren für das UKE arbeiten und wissen, was in der Praxis wirklich gebraucht wird und welche wiederkehrenden Probleme es bei der Umsetzung verschiedener Grafikprodukte / Werbemittel zu berücksichtigen gilt.

Bei der Neuentwicklung des Corporate Designs wurde selbstverständlich das für die neue Webseite entwickelte Design berücksichtigt und dennoch eine für "analoge" Produkte geeignete Linie entwickelt. Wir sind sehr stolz, dass wir ein solches Projekt intern ohne Agenturbeteiligung lösen konnten.

Beteiligt waren:

Friederike Schulz
Projektleitung | Leitung Geschäftsbereich Unternehmenskommunikation

Katrin Zacharias-Langhans
Leitung Kreativ-Team | Geschäftsbereich Unternehmenskommunikation & Martini-Klinik

Sina Hofmann
Grafikerin | Geschäftsbereich Unternehmenskommunikation

Merle Clarke
Grafikerin | Context Werbeagentur

Ulrike Hemme
Grafikerin | Hemme Konzept & Design

Beratung und Unterstützung:
Claudia Hottendorff | Grafikerin | Geschäftsbereich Unternehmenskommunikation (GB UK) | Saskia Lemm | Pressesprecherin | GB UK | Detlef Loppow | Geschäftsführer | Martini-Klinik | Monika Thiel | Grafikerin | GB UK | Sabine Wuttke | Grafikerin | GB UK | Und das gesamte Team des Geschäftsbereichs Unternehmenskommunikation.